2026年の初夏、テレビを眺めていた僕の目に飛び込んできたのは、あまりにも眩しすぎる黄金の輝きでした。
求人メディアの雄、タウンワークが放映を開始した最新CM「スポーツショップバイト」編が、SNSを中心に凄まじい盛り上がりを見せていますね。
今田美桜さんと松平健さんという、一見すると接点のなさそうな二人が生み出すあの独特な空気感に、僕も一瞬で心を奪われてしまいました。
タウンワークCM内容「スポーツショップバイト」編
■静寂を切り裂くマツケンサンバ！最新CMの驚きの内容
今回のCMは、どこにでもある穏やかなスポーツショップが舞台になっています。
今田美桜さん演じるアルバイト店員が、真剣な眼差しでサッカーのスパイクを磨いているシーンから物語は静かに動き出します。
日常の何気ない風景が流れる中、ふと彼女が視線を上げたその先に現れるのが、なんと全身金ピカの衣装に身を包んだ松平健さんなのです。
まさに「マツケンサンバ」の世界からそのまま飛び出してきたかのような圧倒的な存在感に、見ているこちらまで「えっ、ここで！？」と声を上げてしまいそうになりますよね。
松平さんは軽快なリズムに乗って、足元でサッカーボールを自在に操りながら、華麗なリフティングパフォーマンスを披露しつつ近づいてきます。
それに対する今田さんの反応がまた絶妙で、驚きつつもどこかその状況をスッと受け入れているような、シュールなリアクションが癖になります。
最後はおなじみの「バイトするならタウンワーク♪」というフレーズに合わせて松平さんからパスされたボールを今田さんが受け取るという、ハッピーでカオスな締めくくりになっています。
実はこのシリーズ、前回の「アパレルバイト」編では別々に撮影したものを合成していたそうで、二人が現場で実際に顔を合わせたのは今回が初めてだったという裏話にも驚きを隠せません。
タウンワークCM｜松平健のリフティングは本人？
■72歳の神技？リフティングパフォーマンスの驚愕の真実
多くの視聴者が最も気になっているのは、松平健さんが披露しているあの超絶リフティングが本当に本人のものなのか、という点でしょう。
2026年現在で72歳を迎えられた松平さんがあれほど軽やかに動けるのか、僕も最初は目を疑いました。
結論から言うと、松平さんは若い頃にサッカーを本格的にやっていた経験があり、実際にサッカー少年だった時代があるのです。
ただし、インタビューでのご本人の言葉によれば、当時のポジションはゴールキーパーだったため、リフティング自体はそれほど得意分野ではなかったそうです。
そのため、CMでのあの魔法のような足技は、ご本人の軽快なステップやモーションを軸にしながらも、最新の映像技術や演出を駆使して「マツケン流」の華麗なパフォーマンスとして完成させていると考えられます。
それでも、あの派手な衣装を纏いながらサッカーボールを前にしてあれだけリズムに乗れる運動神経は、長年舞台で培ってきた職人技以外の何物でもありません。
今田美桜さんも、松平さんの想像以上の肩幅の広さとオーラに圧倒されたと語っており、その肉体の衰え知らずな様子には頭が下がる思いです。
タウンワークとは？
■時代と共に進化するライフライン！タウンワークという存在
CMの最後に必ず流れるあの心地よいメロディでおなじみのタウンワークですが、改めてその歴史を振り返ると面白い発見があります。
タウンワークは株式会社リクルートが運営する日本最大級の求人情報メディアで、1998年に地域密着型のフリーペーパーとして誕生しました。
僕たちが学生の頃は、駅のラックやコンビニに置いてある黄色い冊子を手に取ってバイトを探すのが当たり前の風景でしたよね。
しかし、時代の流れとともにデジタル化が進み、2025年3月には紙のフリーペーパーとしての役割を終え、現在はWebサイトやアプリを中心としたサービスへと完全にシフトしています。
現在はGPS機能を活用して今いる場所から徒歩圏内のバイトを探せるなど、僕たちの生活に欠かせないインフラとしてさらなる進化を遂げているのです。
タウンワークのCM戦略は常にユニークで、これまでも松本人志さんや木村拓哉さんといった時代を象徴するスターを起用し、僕たちの記憶に残る作品を世に送り出してきました。
今回の松平健さんの起用も、SNSで拡散されやすい「マツケン」のポジティブなエネルギーを求職者に届けるという、非常に緻密で温かい狙いがあるように感じます。
まとめ
今回のタウンワーク新CM「スポーツショップバイト」編は、単なる求人広告の枠を超えたエンターテインメントを提供してくれています。
松平健さんの圧倒的なパワーと今田美桜さんのキュートなリアクションの融合は、2026年のCM界における一つの到達点と言っても過言ではないでしょう。
リフティングシーンに込められた遊び心や、撮影現場での初対面の喜びが伝わってくるような、作り手の愛が感じられる素晴らしい作品です。
もし皆さんも仕事探しに疲れた時は、このCMを見て「マツケンワールド」の元気を分けてもらうのも良いかもしれません。
これからも、どんな驚きのバイト風景を僕たちに見せてくれるのか、タウンワークの次なる展開から目が離せそうにありませんね。
